Punktem wyjścia dla projektowania stron www, powinna być wartościowa zawartość powstającej strony. Tekst, napisany sprawnie i logicznie zawsze znajdzie odbiorce w sieci. Nawet jeśli pozostałe elementy strony, takie jak grafika i wygląd, pozostawiają wiele do życzenia, na dobrą treść zawsze znajdzie się zapotrzebowanie. Jednak projektowanie stron www zakłada, że tekst to nie wszystko. Po właśnie istnieje projektowanie stron www, by szczegółowo zaplanować otoczkę dla całego tekstu, a raczej sposób przekazania całej wartości merytorycznej. W dobie wyszukiwarek, można przyłożyć do tego mniejszą wagę. Nie można jednak zapominać, że większość z nas jest wzrokowcami. Zielone tło, i czerwone literki mogą zaś zniechęcić do dalszego przeglądania witryny. Zwłaszcza gdy jest ona nieczytelna. W dobie nowoczesnych aplikacji łatwo o przesadę. Aplikujemy zbyt dużo nowoczesnych narzędzi, zapominając o tym jak strona ma wygląd. Temu służy zaś projektowanie stron www, by dokładnie i rozsądnie rozplanować wygląd witryny.