Gdy praktykujemy nieuczciwe pozycjonowanie, najprawdopodobniej długo nie będziemy mogli cieszyć się oczekiwanymi efektami albo w ogóle one nie wystąpią. Pozycjonując stronę bez konkretnego planu lub wykorzystując sposoby „modne” kilka, kilkanaście lat temu, możemy być nieuczciwi nieumyślnie, ale pewna grupa osób wręcz specjalnie oszukuje wyszukiwarki i silniki wyszukujące, licząc na ewidentne i szybkie korzyści z tego wynikające. Takie praktyki nie są uważane za pozycjonowanie i w przypadku wykrycia osoby czy firmy zajmujące się takimi przypadkami reagują natychmiast. Z reguły naprawdę nie opłaca się oszukiwać, ponieważ początkowy brak kosztów może być szybko zamieniony na ogromny wydatek związany z naprawianiem tego, co się wcześniej zepsuło. Wyszukiwarki banują tj. uniemożliwiają znajdywanie danej strony na liście zwracanych wyników, po czym dana strona nie jest już w stanie zająć konkretnej pozycji. Taki stan może trwać bardzo długo, wiec wszelkie wysiłki podjęte w celu wypromowania witryny idą na marne. Z tej przyczyny ważne jest, by wykonywać pozycjonowanie uczciwie oraz zgodnie z zalecanymi sposobami.
